Descoperă cele mai importante schimbări din Google Ads în august 2024, inclusiv actualizări pentru YouTube TV, noi instrumente pentru date first-party și implementarea corectă a deep links.
Luna august a adus o serie de actualizări semnificative în ecosistemul Google Ads și în gestionarea campaniilor publicitare. În acest articol, vom face o recapitulare a celor mai importante schimbări și noutăți pe care trebuie să le ai în vedere pentru a-ți optimiza strategia de marketing digital.
- Pauze publicitare mai lungi, dar mai rar pe YouTube TV
YouTube a introdus o schimbare majoră în modul de difuzare a reclamelor pe televizoarele conectate. În loc să întrerupă frecvent conținutul cu reclame scurte, platforma a optat pentru pauze publicitare mai puține, dar mai lungi.
De ce această schimbare este importantă?
Potrivit unui studiu realizat de Google, 79% dintre utilizatori preferă să vadă reclamele grupate, mai degrabă decât dispersate pe parcursul unui videoclip. Această abordare nu doar că îmbunătățește experiența utilizatorilor, dar permite și sesiuni de vizionare cu 50% mai lungi înainte de următoarea pauză publicitară.
Pentru advertiseri, aceasta înseamnă mai multe oportunități de a capta atenția publicului fără a necesita ajustări suplimentare în campaniile curente. De asemenea, utilizatorii pot în continuare să sară peste reclamele nerelevante după primele cinci secunde, ceea ce menține relevanța și eficiența publicității.
- Noi instrumente pentru gestionarea datelor First-Party
Google a lansat două noi instrumente care simplifică gestionarea datelor first-party și consimțământului utilizatorilor: Tag Diagnostics și o nouă configurare pentru gestionarea consimțământului.
Ce aduc aceste noi instrumente?
Tag Diagnostics oferă o modalitate facilă de a monitoriza și diagnostica starea tag-urilor Google direct în platformele Google Tag Manager, Google Ads și Google Analytics. Această funcționalitate te ajută să identifici rapid și să rezolvi eventualele probleme de măsurare.
Pe de altă parte, noua configurare pentru gestionarea consimțământului facilitează crearea bannerelor de consimțământ și implementarea modului de consimțământ, integrându-se cu parteneri CMP (Consent Management Platforms) precum Cookie Bot și Iubenda.
Aceste îmbunătățiri nu doar că simplifică utilizarea datelor first-party, dar cresc și încrederea utilizatorilor, oferind o experiență mai transparentă și mai sigură.
- Recomandări pentru implementarea deep links în aplicații
Google a subliniat importanța implementării corecte a deep links (link-uri adânci) în aplicații pentru a maximiza conversiile și implicarea utilizatorilor.
Cum te pot ajuta deep links?
Deep Links direcționează utilizatorii direct la paginile relevante dintr-o aplicație, oferindu-le o experiență mai fluentă și mai personalizată. Aceasta nu doar că îmbunătățește evenimentele și conversiile cheie, dar și sporește loialitatea utilizatorilor.
Google Analytics 4 oferă acum un raport descărcabil care identifică link-urile adânci lipsă și ordonează URL-urile reclamelor după conversiile pierdute. Implementarea acestor recomandări te va ajuta să îmbunătățești semnificativ performanța campaniilor tale mobile, asigurându-te că utilizatorii ajung întotdeauna la destinația dorită.
- O nouă rubrică în newsletterul Boomerang
Începând cu luna septembrie, introducem o nouă rubrică în Newsletterul Boomerang, dedicată expertizei și învățării continue. Această rubrică va apărea de două ori pe lună și va include studii de caz, sfaturi practice și tutoriale detaliate.
Ce vei găsi în noua rubrică?
Fie că ești un începător sau un specialist avansat, vei găsi conținut valoros adaptat nivelului tău de cunoștințe. De la experimente de succes până la lecții învățate din proiectele din agenție, această rubrică este concepută pentru a-ți oferi informații utile pentru optimizarea campaniilor tale publicitare.
Cu toate acestea, accesul la această rubrică va fi limitat doar pentru cititorii activi ai newsletter-ului, așa că asigură-te că citești emailurile noastre cel puțin o dată la două săptămâni pentru a nu rata acest conținut exclusiv.
Concluzii
August 2024 a fost o lună plină de schimbări și actualizări importante în lumea Google Ads. De la optimizarea experienței de vizionare pe YouTube TV până la noi instrumente pentru gestionarea datelor first-party și implementarea deep links, aceste noutăți sunt esențiale pentru orice advertiser care dorește să rămână competitiv. Asigură-te că îți optimizezi campaniile și că te abonezi la noua rubrică a newsletterului Boomerang pentru a fi mereu la curent cu cele mai recente inovații.