La sfârșitul lunii octombrie, Google Ads și Google Analytics 4 au introdus câteva actualizări semnificative care vin în sprijinul campaniilor pentru Black Friday și sezonul de sărbători. Iată cele mai importante schimbări și cum pot acestea să te ajute să-ți optimizezi strategia publicitară.

1. Experimente video simplificate pentru măsurarea impactului creativ

Google a lansat o funcție de experimente video simplificate pentru a analiza cum diverse asseturi video influențează performanța campaniilor. Acum, configurarea experimentelor este mai rapidă și mai eficientă, iar rezultatele sunt direcționale în doar câteva zile, ajutându-te să îți optimizezi strategiile vizuale pe baza datelor.

Cum funcționează experimentele video simplificate?

1.Alegi o campanie video existentă pentru a acționa ca grup de control.

2.Google creează automat un duplicat al acestei campanii pentru grupul de tratament.

3.Poți adăuga sau elimina asseturi în campania de tratament și urmări modul în care acestea afectează metrici precum cost-per-view, cost-per-conversion și Brand Lift.

Rezultatele vin cu o încredere statistică de până la 95%, ceea ce permite ajustarea rapidă a campaniilor, pe măsură ce sunt validate diverse variante vizuale.

Recomandare

Pentru cei care gestionează campanii video, această funcție oferă o modalitate rapidă și accesibilă de a testa elemente vizuale noi și de a maximiza impactul reclamelor.

2. Update-uri pentru Performance Max dedicate sezonului de sărbători

Google a pregătit Performance Max pentru a susține campaniile de Black Friday și Crăciun, oferind noi funcții care aduc mai mult control și oportunități de experimentare.

Noile funcționalități includ:

•Experimente noi pentru asseturi adăugate: În pagina Experiments, poți măsura impactul adăugării de asseturi (imagini, texte și video-uri) asupra unei campanii care inițial a utilizat doar feed-ul de produse. Această funcționalitate va fi disponibilă în beta pentru retaileri la începutul lui noiembrie.

•Testarea Final URL Expansion: Noua funcționalitate de expansiune a URL-ului final îți permite să testezi dacă înlocuirea URL-ului final cu o pagină mai relevantă pentru intenția de căutare a utilizatorilor îmbunătățește rezultatele campaniei.

•Generare automată de vizuale optimizate: Cu Imagen 3, modelul avansat de tip text-to-image al Google, poți genera automat asseturi mai performante pentru campaniile tale. Vizualurile create sunt adaptate pe baza datelor de performanță din industrii specifice, maximizând astfel impactul.

•Optimizări video pentru YouTube: Google AI poate acum să creeze automat versiuni noi ale videoclipurilor, optimizând aspectul și lungimea pentru a extinde acoperirea campaniilor.

•Prioritizarea campaniilor Performance Max vs. Standard Shopping: Performance Max nu va mai avea prioritate automată față de campaniile Standard Shopping pentru aceleași produse din același cont. Alegerea se va face în funcție de Ad Rank, ceea ce oferă mai mult control și o difuzare mai precisă.

3. Benchmarking în Google Analytics 4

O actualizare importantă în Google Analytics 4 este introducerea benchmark-urilor pentru a compara performanța afacerii tale cu cea a altor afaceri din aceeași industrie. Aceste referințe ajută la identificarea punctelor forte și slabe, permițându-ți să implementezi ajustări strategice.

Cum funcționează benchmark-urile în GA4?

Benchmark-urile sunt calculate pe baza unui grup de afaceri similare și sunt prezentate sub formă de procente, fiind determinate de factori precum categoria generală a industriei și alte semnale relevante. Datele sunt agregate și anonimizate, astfel încât să nu fie compromise informațiile sensibile ale afacerilor.

Datele de referință sunt actualizate zilnic, permițându-ți să compari în timp real performanța afacerii tale față de standardele industriei. Acest update vine în sprijinul marketerilor care doresc să aibă o perspectivă mai clară asupra performanței campaniilor și să identifice oportunități de optimizare.

Concluzie

Update-urile recente din Google Ads și Google Analytics 4 aduc funcționalități utile pentru pregătirea campaniilor din sezonul de sărbători. De la experimentele video simplificate și noile opțiuni din Performance Max până la benchmark-urile din GA4, aceste îmbunătățiri pot oferi un avantaj semnificativ pentru maximizarea impactului publicitar.

Pe măsură ce testăm și implementăm aceste noutăți, campaniile noastre pot deveni mai eficiente și mai aliniate la obiectivele sezoniere.