Google Marketing Live 2024: Noutăți și inovații în Google Ads

Recent, a avut loc cel mai mare eveniment Google destinat advertiserilor: Google Marketing Live 2024. În acest articol, vom prezenta campaniile noi, influența AI și tot ce trebuie să știți despre acest eveniment.

1. Performance Max

Google Ads introduce îmbunătățiri semnificative pentru campaniile Performance Max, concentrându-se pe trei aspecte cheie:

Crearea de reclame eficiente și personalizate

• Generarea de imagini cu AI: Google Ads va folosi modele AI antrenate cu date specifice industriei pentru a crea reclame vizuale atractive și relevante.
• Personalizarea reclamelor: Se pot oferi AI-ului Google instrucțiuni privind brandul (culori, font etc.), pentru a genera reclame care să se potrivească stilului vizual.
• Editarea imaginilor cu AI: Imaginile (inclusiv cele din feed-ul Google Merchant Center) pot fi editate direct în Google Ads, adăugând/eliminând obiecte, extinzând fundaluri și ajustând imaginile pentru diferite formate.
• Colaborare cu platforme creative: Google Ads se integrează cu platforme precum Canva, Smartly și Pencil Pro, facilitând colaborarea între echipele creative și Google Ads.

Obținerea de informații detaliate despre performanță

• Raportarea amplasamentelor pe YouTube: Se poate vedea unde sunt afișate reclamele pe YouTube și exclude anumite canale.
• Raportarea la nivel de element: Se poate vedea ce elemente creative funcționează cel mai bine (imagini, videoclipuri, text).
• Studii de creștere a conversiilor: Se poate testa impactul adăugării de elemente creative suplimentare și măsura creșterea conversiilor.
• Diagnosticare îmbunătățită: Se primesc informații detaliate și recomandări pentru a îmbunătăți performanța campaniilor.

Performance Max ca tip de campanie implicit

Performance Max devine tipul de campanie implicit pentru noii advertiseri, oferindu-le o modalitate simplă și eficientă de a-și atinge obiectivele de marketing.

Aceste actualizări au ca scop să simplifice gestionarea campaniilor și să ofere advertiserilor mai mult control și transparență asupra modului în care reclamele lor sunt afișate și a performanțelor acestora.

2. Google Search

Google îmbunătățește experiența de căutare și publicitate pe platforma sa prin integrarea inteligenței artificiale (AI). Iată câteva dintre cele mai importante noutăți:

Reclame Shopping în Google Lens și Circle to Search

Reclamele Shopping vor apărea în partea de sus a rezultatelor căutărilor vizuale efectuate prin Google Lens (identificarea obiectelor din imagini) și Circle to Search (selectarea unui obiect dintr-o imagine pentru a căuta informații despre el). Aceasta oferă advertiserilor o nouă modalitate de a-și prezenta produsele și de a ajunge la consumatorii interesați.

Reclame Search interactive cu recomandări bazate pe AI

Reclamele din căutările Google vor putea oferi recomandări personalizate bazate pe AI, transformându-le în experiențe interactive. De exemplu, utilizatorii vor putea încărca o fotografie și vor primi recomandări de produse relevante.

Integrarea reclamelor în AI Overviews

AI Overviews, un nou tip de rezultat în căutările Google care oferă un rezumat generat de AI pentru anumite interogări, vor include acum și reclame relevante. Acestea vor fi afișate într-o secțiune clar etichetată ca “Sponsorizat” și vor oferi consumatorilor mai multe oportunități de a descoperi produse și servicii relevante.

Crearea de campanii Search optimizate cu ajutorul AI

Google Ads introduce o experiență conversațională bazată pe AI care ajută advertiserii să creeze campanii Search optimizate, pornind de la un singur URL al site-ului web. Această funcționalitate include recomandări de cuvinte cheie cu potrivire largă și elemente creative relevante.

Aceste actualizări demonstrează angajamentul Google de a folosi AI pentru a îmbunătăți atât experiența utilizatorilor, cât și rezultatele advertiserilor. Prin integrarea reclamelor în noile funcționalități de căutare bazate pe AI, Google oferă oportunități noi de a ajunge la publicul țintă și de a crește vizibilitatea brandurilor.

3. Demand Gen

Campaniile Demand Gen permit extinderea prezenței pe platformele YouTube, Shorts, Discover și Gmail, unde utilizatorii consumă conținut video, navighează și interacționează mai des. La Google Marketing Live 2024, Google a anunțat noi modalități de a optimiza performanța la scară largă, de a oferi reclame atractive din punct de vedere vizual și de a ajunge la clienți mai calificați.

Optimizarea performanței la scară

• Gestionare din Google Marketing Platform: În curând, campaniile Demand Gen vor putea fi rulate din Display & Video 360 și Search Ads 360, cu optimizare bazată pe Floodlight.

Crearea de reclame vizuale atractive și control asupra amplasării

• Reclame animate cu imagini: Retailerii cu conturi Merchant Center pot folosi reclame animate cu imagini din feed-urile de produse pe YouTube Shorts, pe lângă reclamele video.
• Fixarea elementelor video: Elemente video pot fi fixate pe anumite platforme în campaniile Demand Gen, pentru a controla mai bine unde sunt afișate.

Atragerea de clienți calificați

• Segmente similare (Lookalike): Acestea permit ajungerea la noi audiențe similare cu clienții existenți. Google va reduce numărul minim de utilizatori necesar pentru a crea un segment similar de la 1.000 la 100.
• Informații despre segmente similare: Acces la informații despre categoriile de afinitate, categoriile în piață, vârstă, sex, locație geografică, dispozitive și multe altele pentru segmentele similare.