Google Marketing Live 2024 a adus ultimele noutăți esențiale în măsurare, audiențe și campaniile de aplicații mobile. Aceste inovații sunt menite să ajute advertiserii să gestioneze mai eficient datele, să se conecteze cu clienți potențiali și să îmbunătățească performanța campaniilor.

Măsurare și Audiențe

Optimizarea gestionării datelor și conectarea cu clienți calificați:

• Google Ads Data Manager: Un instrument care simplifică utilizarea datelor first-party, permițând conectarea cu parteneri precum Salesforce, BigQuery și Google Cloud Storage.
• Obiectivul de achiziție de noi clienți cu Google Analytics: Campaniile pot utiliza semnale Google Analytics pentru a distinge între clienții noi și cei existenți, îmbunătățind performanța.
• Bugetare multi-canal în Google Analytics: Advertiserii pot urmări ritmul campaniilor și performanța proiectată pe mai multe canale, primind recomandări pentru optimizare.
• Audiențe Google-engaged: Un nou segment de date format din persoane care au vizitat site-ul din rezultatele căutării sau din reclamele Google.

Descoperirea de noi perspective pentru decizii informate:

• Carduri de informații generate de AI în Google Analytics: Acestea evidențiază tendințe și schimbări semnificative în date, oferind explicații și recomandări.
• Rapoarte și informații mai rapide în Google Ads și Search Ads 360: Utilizatorii pot folosi comenzi simple pentru a filtra datele și a crea rapoarte cu elemente vizuale.
• Measurement Diagnostics: Un hub nou care ajută la validarea și depanarea configurării de măsurare direct în Google Ads și Campaign Manager 360.
• Meridian (MMM open source): Un instrument care ajută la măsurarea impactului strategiei de marketing și la luarea unor decizii mai informate.
• Benchmarking: O funcție nouă în Google Analytics 4 care permite compararea performanței cu cea a companiilor similare.
• Măsurare pe întregul canal și pe toate canalele: Google Analytics 4 se integrează cu Campaign Manager 360 pentru a aduce impresiile agregate în spațiul de lucru publicitar și simplifică importul datelor din campanii non-Google (Pinterest, Reddit, Snap).

Campanii de Aplicații Mobile

Google Ads introduce noi funcționalități pentru a ajuta dezvoltatorii de aplicații să obțină rezultate mai bune cu campaniile lor.

Creșterea performanței campaniilor Search și Performance Max:

• Web to App Connect: Permite direcționarea utilizatorilor de pe web direct către aplicație, ceea ce poate dubla rata de conversie. Google Ads va oferi recomandări personalizate pentru a facilita adoptarea Web to App Connect în campaniile Search, Performance Max și Shopping. Funcția va fi extinsă pentru reclamele Video, Hotel și Demand Gen pe dispozitive Android și iOS.

Măsurarea mai eficientă a impactului App campaigns:

• Îmbunătățiri SKAdNetwork pentru iOS: Actualizările raportării SKAdNetwork sunt disponibile în Google Ads API, la partenerii terți de atribuire a aplicațiilor și în interfața Google Ads. De asemenea, o versiune beta permite integrarea schemei de valori de conversie SKAdNetwork cu Google Ads pentru a îmbunătăți performanța campaniilor iOS App utilizând licitarea tCPA și tROAS.

• Măsurare îmbunătățită a campaniilor App: Dezvoltatorii pot configura experimente controlate bazate pe locație geografică pentru a măsura mai precis rentabilitatea investiției (ROI) a campaniilor App pe iOS și Android. Aceste experimente respectă confidențialitatea și pot fi configurate ușor în Google Ads, funcționând perfect cu evenimentele Google Analytics 4 sau cu datele first-party încărcate.