Recent, a avut loc cel mai mare eveniment Google destinat advertiserilor: Google Marketing Live 2024. În articolul anterior, au fost prezentate cele mai importante schimbări din campaniile Performance Max, Google Search și Demand Gen. Astăzi, vom explora ultimele update-uri din YouTube, Retail și E-Commerce.
- Retail și E-Commerce
Google introduce o serie de instrumente și funcționalități noi, bazate pe inteligența artificială (AI), pentru a ajuta comercianții să ofere o experiență de cumpărături mai bună și să obțină rezultate mai bune în vânzări.
Crearea unor conexiuni mai utile cu cumpărătorii
- Product Studio: Un instrument care transformă fotografiile statice în videoclipuri atractive, personalizate în funcție de stilul brandului.
- Profil vizual al brandului pe Google Search: O vitrină virtuală pentru imagini, videoclipuri și promoții ale brandului.
- Videoclipuri evidențiate în reclamele Shopping: O experiență captivantă pentru cumpărători, cu videoclipuri scurte, citate ale clienților și alte oferte ale brandului.
- Probă virtuală pentru îmbrăcăminte: Cumpărătorii vor putea vedea cum se potrivesc hainele pe diferite tipuri de corp.
- Vedere 360° pentru încălțăminte: O experiență interactivă care permite cumpărătorilor să vadă încălțămintea din toate unghiurile.
- Informații automate despre produs: Reclamele Shopping vor afișa automat informații cheie despre produs și recenzii pozitive.
ROI mai bun și loialitate sporită a clienților
- Optimizarea profitului cu Smart Bidding: Campaniile Performance Max și Shopping Standard vor putea fi optimizate pentru profit, folosind date despre conversii și costul bunurilor vândute.
- Promoții personalizate pentru membrii programelor de loialitate: Reclamele Shopping vor putea afișa oferte exclusive pentru membrii programelor de loialitate.
- Prețuri speciale pentru clienții noi: Comercianții vor putea oferi promoții speciale pentru prima comandă a clienților noi.
- Prețuri dinamice în reclamele Shopping: Prețurile din reclamele Shopping vor fi actualizate automat în funcție de reducerile din magazinul online.
- Reclame cu cupoane de reducere: Comercianții vor putea afișa cupoane de reducere în reclamele Performance Max pentru a atrage mai mulți clienți în magazinele fizice.
Informații mai detaliate despre clienți
- Informații despre performanță în Merchant Center Next: Rapoarte personalizate, generate de AI, cu recomandări și sugestii de îmbunătățire.
- Informații despre categorii pentru reclamele Shopping: Informații despre performanța pe categorii și tendințele cererii, cu repere competitive.
- Gestionarea clienților pentru agenții: O platformă centralizată pentru agenții, care le permite să evalueze rapid portofoliul de clienți, să prioritizeze acțiunile și să maximizeze performanța clienților.
Aplicații mai ușor de folosit pentru cumpărături
- Produse prezentate pe Discover cu App campaigns: Reclamele vor fi afișate într-un format carusel pe Discover.
- Reclame mai relevante și personalizate pentru App campaigns: Filtrarea feed-urilor pentru grupuri de anunțuri tematice.
- Elemente de promovare în reclamele App campaigns: Evidențierea promoțiilor și reducerilor.
- Actualizarea automată a licitațiilor în funcție de evenimentele promoționale: Ajustarea licitațiilor în funcție de sezon și de evenimentele promoționale.
- Găsirea de clienți mai fideli cu ajutorul semnalelor de audiență: Utilizarea listelor de audiență pentru a viza cumpărătorii cu valoare ridicată.
- YouTube
YouTube introduce noi funcționalități pentru a ajuta advertiserii să creeze reclame mai interactive și să obțină o înțelegere mai profundă a locurilor în care sunt afișate acestea.
Inspirarea utilizatorilor să acționeze
- Stickere interactive în reclamele Shorts: Advertiserii vor putea adăuga stickere interactive în reclamele Shorts, făcându-le mai atractive și crescând potențialul de conversie.
- Interacțiuni noi pentru reclamele Shorts: Utilizatorii vor putea să gliseze la stânga pentru a ajunge pe o pagină de destinație sau să apese de două ori pentru a aprecia o reclamă Shorts.
- Program de afiliere YouTube Shopping extins: Creatorii de conținut vor putea eticheta produse în videoclipuri, Shorts și transmisiuni live, iar comercianții Shopify Plus și Advanced din SUA vor putea să se alăture programului.
- Promovarea videoclipurilor create de creatori ca reclame YouTube: Advertiserii vor putea folosi videoclipuri create de creatori în campaniile lor și vor putea crea segmente de public pe baza spectatorilor acestor videoclipuri.
Înțelegerea mai bună a locurilor de afișare a reclamelor
- Informații detaliate despre locul de afișare a reclamelor YouTube: Advertiserii vor putea vedea conținutul dintre care rulează reclamele lor, inclusiv pe Shorts.
- Parteneri terți pentru raportare: Partenerii terți vor putea accesa și raporta amplasamentele reclamelor Shorts.
- Control asupra amplasării reclamelor: Advertiserii vor putea gestiona mai bine unde apar reclamele lor, cu excluderi de plasare și tematice pe YouTube In-stream și YouTube Shorts.
Aceste actualizări oferă advertiserilor mai multe instrumente pentru a-și personaliza și optimiza campaniile pe YouTube, sporind implicarea utilizatorilor și performanța reclamelor.
Concluzie
Sunt atâtea noutăți încât nu au putut fi rezumate nici în două articole. Dar nici o grijă, în următorul articol revenim cu ultima parte din această serie, în care vor fi prezentate schimbările din măsurare, audiențe și campaniile de aplicații mobile.